會員登入
新使用者？立即註冊
.
服務首頁|服務說明|Yahoo!奇摩.知識+ 首頁
知識分類
電腦網路
科學醫療
煩惱心事
生活資訊
手機通訊
休閒嗜好
視聽娛樂
運動體育
社會人文
商業金融
教育學習 .快問快答
如何做
煩惱
知識團
主題知識
.我要發問 發表 我要發問 ..熱門： 豆漿禁忌 睡覺減肥 下巴面相 省電 新髮型 主題 習俗與禁忌 用手機上知識+ .知識搜尋 ....知識+ 首頁> 商業金融> 其他 收藏至知識團 加入追蹤 轉寄朋友 友善列印 .知識問題|
關於阿瘦皮鞋..我要做期末報告請各位幫幫忙. 發問者： 田田 ( 初學者 5 級)
發問時間： 2006-12-21 02:55:57
解決時間： 2006-12-22 15:14:02
解答贈點： 20 ( 共有 0 人贊助 )
回答： 1 評論： 0 意見： 2
[ 檢舉 ]
網友正面評價
91%
.共有 11 人評價.我需要 阿瘦皮鞋的PEST 市場定位 行銷策略能詳細就更好
還要有一些書籍的相關資訊....急!~麻煩各位了
2006-12-22 15:13:07 補充
謝謝~
最佳解答發問者自選
.. 回答者： 小儀 ( 初學者 5 級 )
回答時間： 2006-12-21 12:08:31
[ 檢舉 ] .資料很多只要好好整理就能寫出來了^^
阿瘦皮鞋品牌行銷、行銷策略等
http://202.39.22.28/cgi-bin/big5/imctp/u4?time=01:23:14&qctrl=&q1=vv2&q2=imctp&q22=9
內容：
行銷策略
1. 新客層、新品：利用廣告，開發市場，廣告是最快速的方法。
2. 新客層、既有產品：行銷組合採重點產品。
3. 既有顧客、新品：加強促銷，市場滲透，從各種角度去做思考，做產品建議。
4. 既有顧客、既有產品：鞏固市場，產品更新。
http://140.116.50.130/seminar/1stcasestudy/paper/105.doc
阿瘦皮鞋為成功找到立足點(含行銷策略、通路等)
http://media.career.com.tw/company/company_main.asp?no=350p062&no2=68
阿瘦皮鞋堅持高品質、高價位 成功打造ASO品牌
http://www.taiwantrade.com.tw/tpt/sreport/brand19.htm
品牌行銷 成功經驗分享系列報導之十九 阿瘦皮鞋
http://www.shoenet.org.tw/industrynews/industryshow.asp?repno=1007&page=32
http://project.1111.com.tw/zone/famous/host_expo.asp?sNo=398
http://www.libertytimes.com.tw/2005/new/oct/11/today-stock1.htm
阿瘦皮鞋SWOT
原本定位在健康舒適的La New，開始往時尚設計發展。原本定位在時尚設計的阿瘦皮鞋，也注意到健康趨勢開始發展奈米健康鞋。然而，面對La New 在健康舒適的專業研發技術，阿瘦明顯處於弱勢。阿瘦到底是否該往健康舒適靠近，與La New 正面交鋒呢？以下將針對此方向，對阿瘦進行SWOT 分析，提出適合的定位策略以及發展行銷5P 策略。
STRENGTH
1. 在台灣人心中品牌印象佳。根據突破雜誌調查台灣地區理想品牌排行榜，
連續十年蟬連消費者心中鞋類品牌第一名。
2. 鞋子款式富設計感，阿瘦皮鞋勝過La New以及許多百貨公司專櫃品牌，容易讓消費者產生購買的慾望。
3. 阿瘦擁有50 多年的製鞋經驗。
4. 擁有自己的通路，自營門市。
5. 在國內皮鞋品牌中，規模較大，資源較豐富
WEAKNESS
1. 缺乏自己的研發技術，不像La New 擁有足部研究所的專門研發中心，發展奈米鞋也是花費鉅資與工研院合作的成果。
2. 近年來由於阿瘦更加重視皮鞋款式，反而使其品質下降。消費者反映認為阿瘦皮鞋不好穿，容易磨腳。
3. 百貨公司專櫃少。女鞋乃屬於選購品，聚集於百貨公司能夠創造較大的收益。然阿瘦早期過於保守，不願支付高額的租金，而延遲了進入百貨通路的時間點，造成現在百貨公司專櫃過少的劣勢。
OPPORTUNITY
1. 職業婦女比例增加，而阿瘦的銷售量中，女鞋就佔了2/3 的比例。因此女鞋
市場的增加有很大的可能帶動阿瘦銷售量的增加。
2. 健康意識抬頭。
3. 科技發展使得製鞋技術未來產生更大的可能。
THREAT
1. 根據太岌策略的調查，全臺灣超過四成的人對皮鞋的品牌沒有概念8。女性
消費者亦對皮鞋品牌忠誠度極低。
2. 量販店的興起，加上One Stop Shop 的趨勢，越來越多的家庭傾向在量販店購買平價品質不錯的鞋子。
3. 未來若開放大陸鞋子進口，便宜的大陸製鞋子可能傾銷，造成皮鞋市場更激烈的競爭。
經SWOT分析後，整理出下列要點：
1.雖然健康意識抬頭為市場重要趨勢之一，但是阿瘦在這一方面並沒有足夠的能力與La New 相抗衡，且「健康舒適」這一區隔具有firstmover advantage，第一個進入品牌在消費者心目中的印象通常會最深刻。因此阿瘦若與La New 過於正面衝突，有可能處於劣勢。
2.由於職業婦女增加，女性皮鞋的市場也隨著增加。然而女性消費者選購皮鞋仍舊以「時尚、款式」為主要挑選要素，而男性消費者則較重視「品牌」。因此阿瘦仍舊可以固守其重視「時尚流行」屬性之消費者。但在角度更小之消費者附近，由於阿瘦皮鞋的定位與產品價位本身就並非位在「汰換率高的流行族群」內，因此也不建議阿瘦皮鞋以此市場為目標市場。雖然市場上價格敏感度增加，近期阿瘦亦針對此威脅猛烈進行促銷活動，雖然短期提升利潤，但是在未來若大陸皮鞋傾銷加上量販店皮鞋的發展，短期促銷價格並無法產生足夠的競爭力。
參考資料 http://www.ba.ntu.edu.tw/chousy/lecture%20notes/%E9%98%BF%E7%98%A6.pdf
相關詞：
阿瘦皮鞋門市,阿瘦皮鞋廣告,阿瘦皮鞋工作,阿瘦皮鞋和la new,阿瘦皮鞋好穿,阿瘦皮鞋鞋款,阿瘦皮鞋薪水,aso阿瘦皮鞋,阿瘦皮鞋目錄,阿瘦皮鞋特賣
阿瘦皮鞋,La New,消費者,皮鞋,期末報告,行銷策略,百貨公司,市場,品牌,工研院[ 快速連結 ] 其它回答( 0 ) | 意見( 2 ) | 評論( 0 )
.發問者評價 謝謝你提供資料!! 發表你的評價
你的評價 發表評價： 正面 普通 負面
評價內容： 發表 取消
.
收藏至知識團 加入追蹤 轉寄朋友 友善列印 .馬上按讚 加入 Yahoo! 奇摩 知識+ 粉絲團 刊登贊助網站相關贊助網站
年度必買男皮鞋
www.gohappy.com.tw
時尚單品新亮相！百搭美鞋全面特惠價，打造完美比例立即入手！
www.gohappy.com.tw
PAMAX帕瑪斯 學生鞋安全鞋
www.pamax.com.tw
100%臺灣生產製造、提供各種學生鞋、安全鞋、各科系專用學生皮鞋、安全皮鞋。
www.pamax.com.tw
momo購物網-女鞋特賣會
www.momoshop.com.tw
再找鞋嗎？百款時尚女鞋，讓你挑到手軟！低價特惠買到賺到！
www.momoshop.com.tw
7net生日慶 消費滿額送好禮
www.7net.com.tw
多樣商品下殺優惠！滿額加購7元免集點拿占卜喀擦筆，還有300元折價券免費送！
www.7net.com.tw
熱門關鍵字
.相關問答
[ 服裝飾品 ]阿瘦皮鞋的發展史
.
[ 商務應用 ]關於阿瘦皮鞋資產表or圖？
.
[ 時事 ]"阿瘦皮鞋"的董事長是誰
.
[ 其他 ]阿瘦皮鞋他們是獨資企業嗎???
.
[ 其他 ]請大大幫幫我～我要阿瘦皮鞋的PEST跟五力分析？
.
[ 電子商務 ]請幫我分析「阿瘦皮鞋的行銷環境趨勢分析」
.
更多
.其他回答(0)
意見(2)
相關評論(0)
.目前沒有資料
001 意見者： Betty ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2007-09-18 01:34:17
[ 檢舉 ] ..淡水的水堆那間門市人員態度好差勁~我妹再那上班~結果都被欺負~以老賣老!店長也不處理~真懷疑店長到底是怎麼帶人的?以後再也不會去阿瘦光顧了!真的很機車! 002 意見者： 微笑無敵明天更帥氣 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2010-03-26 22:09:48
[ 檢舉 ] ..女鞋(有跟的)容易磨腳
我才穿不到半天
腳指頭跟後腳跟就痛的走不了路
原本以為高價位的大廠牌鞋子品質比較好
卻讓我非常的失望..
現在鞋子被我擺在鞋櫃裡 不穿浪費 穿了腳痛 兩難 1 發表意見發表意見字數已達上限，要改成發表評論嗎？. 發表 取消 .資料儲存中
目前沒有資料 我要評論 註冊
會員登入 .公告： 5/31起取消初學者HTML編輯功能 .HOT! 拍賣 | 保險服務 財務規劃 .
.相關贊助網站
相關贊助網站
春光製革廠有限公司皮件訂製
www.wretch.cc/cktrock
超越專櫃高質感！逾60年豐富製革手藝，嚴選材質皮革、量身設計打造，歡迎洽詢！
www.wretch.cc/cktrock
PremiHomme力群手工鞋
www.premihomme.com.tw
一雙專屬於個人的手工皮鞋，經百多道程序，才能製作出打動人心的紳仕皮鞋。
www.premihomme.com.tw
PayEasy - 休閒皮鞋
www.payeasy.com.tw
詢問度爆表單品休閒皮鞋，穿上它妳最時髦！特價搶購中！
www.payeasy.com.tw
GOMAJI夠麻吉
buy.gomaji.com
GOMAJI精選店家來來皮鞋，給你最棒的吃喝玩樂體驗！
buy.gomaji.com
森森購物網 品牌皮鞋優惠購
www.u-mall.com.tw
精選時尚皮鞋立即購！舒適氣墊吸震、透氣，談生意久站不會累，紳士淑女不能錯過！
www.u-mall.com.tw
最新其他
發問中
已解決
.哪裡可以找到生活百貨的地址或mail
更多
想辦房貸二胎，哪家服務品質好? 房貸二胎哪家有辦?? 銀行貸款諮詢有沒有比較推薦的?? 哪家銀行貸款的利率比較好? 最近要辦汽車貸款，但是對貸款一竅不通，不知道選哪家辦比較好? 更多
精選關鍵字
..匯款 外幣投資 內帳 外匯市場 銀行 兌換 毛利 報關 退休 繳款 拍賣 GDP 補助 數據 借款 貸款 匯率 開店 警示帳戶 房貸 貨幣 貿易 匯款 現金卡 頭期款 經濟 手續費 支票 利率 成本 .知識搜尋 ...雅虎資訊 版權所有 (c) 2012 Yahoo! Taiwan. All Rights Reserved. 「本服務設有管理員」
服務條款隱私權政策..知識+ 之問答內容是由參與Yahoo!奇摩知識+ 之網友提供，僅供參考，Yahoo!奇摩不保證其正確性。
...
.
開開心心每一天 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
留言列表